El diseño, en sentido amplio, se compone de tres disciplinas básicas:

• Diseño de la función
• Diseño de la forma
• Dimensión ergonómica del diseño

La forma de combinar estas tres disciplinas en una empresa o departamento de diseño, nos lleva a diferentes modelos de gestión del diseño.

Algunos modelos de gestión tratan de forma aislada cada disciplina, otros las tratan de forma conjunta formando equipos de diseño, aprovechando así al máximo la capacidad innovadora del diseño. A parte de estos modelos de diseño aislado o individual y cooperativo, existe otro modelo de gestión del diseño: el diseño dominado.

En el diseño dominado una de las tres funciones de diseño domina y coordina a las demás. Este es el caso de determinados productos en los que la forma se pone por encima de las demás funciones, llegando incluso a convertir el producto en algo casi inservible pero muy atractivo (por supuesto el caso opuesto también existe).

Una variante del diseño dominado es el diseño visionario, en este modelo el diseño ess dominado por una persona ajena al departamento de diseño. Este dominador interviene en el proceso de diseño e impone su visión, coordinando así las tres áreas del diseño.

El visionario suele ser un empresario o ejecutivo con gran espíritu creativo que inculca su filosofía a toda la empresa. Este es el caso de Adriano Olivetti y de otros carismáticos ejecutivos como Steve Jobs.